ЭФФЕКТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
эффективное управление
екламой
эффективное управление рекламой
Единое окно
Управление всеми рекламными площадками, сквозная аналитика и контроль в рамках одной системы.

При использовании технологии «одно окно», от заявителя скрывается процесс межведомственного информационного обмена, заявитель перестаёт быть курьером для доставки информации о себе из одного ведомства в другое. Заявитель сдаёт один раз один минимально необходимый набор документов в одном месте, одной формы, в одну службу, одному специалисту, и далее служба самостоятельно осуществляет все процедуры согласований и оформления.

Технология «одно окно» получает широкое распространение благодаря применению современных информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) в практике государственного управления, так как содержать большое количество курьеров невыгодно как государству, так и гражданам, а расположить все органы власти всех уровней в одном здании нереально. ИКТ позволяют организовать относительно недорогой информационный межведомственный обмен в рамках оказания государственных услуг и удешевить технологию «одно окно». При этом появляется возможность разделять территориально офисы по взаимодействию с заявителями («фронт-офисы») и офисы, где происходит обработка информации и принятие решений органами власти («бэк-офисы»).

Немаловажным является также повышение оперативности процедур информационного обмена и, следовательно, оперативности предоставления коммерческих или государственных услуг.

Так как широкое применение технологии «одно окно» возможно благодаря применению современных ИКТ, эта технология является важной частью электронного представительства

Помимо физических точек доступа к службам «одного окна», посредством применения современных ИКТ, можно реализовать возможность обращения не выходя из дома через Интернет-порталы, терминалы с сенсорными дисплеями, call-центры, интерактивные справочные службы, точки беспроводного доступа и др. При этом необходимо обеспечивать доступность и простоту транзакций для пользователей (заявителей).
Аналитика
Сквозная аналитика от показа объявления или товара до реальной продажи, когортный анализ, анализ конкурентов и ценообразование

Что такое сквозная аналитика? Это способ оценить ваши вложения в рекламу. Она позволяет отследить путь пользователя от перехода с рекламного источника до совершения покупки.

Кому и когда нужна система сквозной аналитики? Если вы используете несколько рекламных каналов и хотите понять, какой из них лучше влияет на продажи, а не просто генерит обращения. Это поможет отказаться от неэффективных источников и сосредоточиться на самых результативных. Такая система нужна всем, кто так или иначе отвечает за маркетинговый бюджет, привлечение лидов и их обработку. Маркетологу — чтобы приводить качественные лиды в отдел продаж, продавцам — работать только с целевыми обращениями, директору или владельцу бизнеса — чтобы видеть ключевые показатели.

Можно ли интегрировать систему с другими сервисами? Да. Существуют готовые (нативные) интеграции с рекламными системами (Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook Lead Ads), аналитическими системами (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Power BI), популярными CRM (amoCRM, Битрикс24, retailCRM, 1C:CRM), системами автоматизации контекстной рекламы, CMS- и BI-системами. Если необходимо интегрироваться с самописным или редким сервисом, можно сделать это через API.

Настроить систему сквозной аналитики, наверное, сложно? Совсем нет. Важно понимать общие принципы, что с чем связывать. Для полноценной работы нужно объединить: данные из рекламных систем, данные по звонкам и данные по продажам. Разумеется, можно вести такую сводку в Excel, но лучше автоматизировать в специальном сервисе — таком, как CoMagic. В нем можно интегрировать аккаунты рекламных систем, подключить коллтрекинг и подтянуть статистику по продажам и выручке из CRM. Все это делается буквально в пару кликов.
    Управление
    Стратегии размещения по всем рекламным площадкам

    Рекламная стратегия - это то самое направление, в котором будете двигаться компания, создавая рекламный продукт. В глобальном плане разработка рекламной стратегии - это самый главный этап рекламной кампании. Суть рекламной стратегии в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду. Разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которое даёт приобретение товара.

    Существуют всего две причины, по которым люди покупают товары:

    1. Помогает решить какую-либо утилитарную проблему или проблему, которая может возникнуть;

    2. Обладание товаром позволяет психологически приобщиться к чему-либо такому, что нравится человеку, что он считает для себя важным.
    Разработка творческой рекламной стратегии как раз и состоит в том, чтобы определить, какой утилитарный и/или психологически значимый смысл должна придать товару реклама, чтобы покупатель отдал предпочтение "нашему" товару, а не какому то другому товару из той же группы. Иными словами, рекламист должен четко определить, какой смысл должен быть вложен в рекламное обращение, какое реальное (или воображаемое) свойство товара должна донести реклама, и какой целевой аудитории оно должно быть адресовано. Рекламная стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея облекает её в интересную, красивую форму.

    Виды рекламных стратегий:

    Медийные - выбор коммуникационных носителей, при помощи которых, коммуникативное послание будет донесено до ЦА, разрабатывается стратегия использования СМИ и оптимизируется бюджет рекламной кампании. Затем осуществляется выбор рекламных носителей по каждому СМИ (каналы, станции, издания и др.) и происходит определение роли каждого носителя.

    Креативные - формирование образа товара, разрабатываются модели восприятия и элементы наполнения сообщения, рождается и развивается ключевая креативная идея, которая будет привлекательна и близка ЦА и станет основой диалога бренда с потребителем. Суть рекламной стратегии заключается в том, чтобы определить: какой смысл должна придать реклама данному товару, чтобы потенциальный потребитель предпочел его перед товарами конкурентов; донести до потребителя конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которая дает приобретение товара.
      Оптимизация
      Автоматическая корректировка ставок на основе выставленных KPI, автоматическая генерация объявлений и фидов, быстрое и удобное изменение объявлений и товаров

      Размещение рекламы — это множество показов в результатах поиска Яндекса, на площадках рекламной сети Яндекса и внешних сетей. При этом качество показов не может быть однородным. Где-то целевых переходов будет больше, где-то меньше. Автоматическая корректировка ставок в Директе помогает сэкономить деньги в тех случаях, когда польза от показа рекламы прогнозируется ниже ваших средних показателей и приносит больше целевого трафика при высокой вероятности конверсии. Это помогает клиентам Директа получать в среднем на 14% больше конверсий за тот же бюджет.

      Как работает прогнозатор конверсий

      Прогнозатор конверсий, работающий на основе технологий машинного обучения, предсказывает полезные действия посетителей на любом сайте, где подключена Яндекс.Метрика. Прогноз строится на данных о посещаемых страницах сайта, глубине и времени просмотра.

      Прогнозатор может влиять на вероятность конверсии: повышать или понижать ставку для показов, которые по расчету могут привести к конверсии. Прогноз всегда индивидуальный и основан на данных о вашей кампании и необходимых конверсионных действиях на сайте. Для показов в сетях в прогнозе также учитывается эффективность рекламных площадок. Например, если площадка в среднем конвертирует пользователей хуже, чем другие, и дает много отказов, ставка автоматически снижается, чтобы сэкономить бюджет.

      По умолчанию в работе прогнозатора конверсий используются вовлеченные сессии — рассчитанная алгоритмом вероятность целевых действий на рекламируемом сайте. Чтобы влиять на работу автоматических корректировок, укажите ключевые цели и их ценности, по которым вы оцениваете работу сайта. Тогда система будет прицельно работать для решения ваших задач.

      Автоматическая корректировка ставок по ключевым целям кампании работает для стратегий с ручным управлением ставками и для автоматических стратегий, где нет оптимизации по конкретной цели. Если выбраны стратегии «Оптимизация конверсий» или «Оптимизация рентабельности», ставки будут оптимизироваться по целям, указанным в настройках стратегии.
      IT - разработка
      Разработка индивидуальных инструментов и доработка текущих

      Внутренняя кухня разработчика IT-продуктов многогранна и всегда переполнена разными задачами. В каждом проекте находят себе применение люди с разными обязанностями

      Жизненный цикл разработки IT-продукта

      Планирование

      Грамотное планирование функциональности будущего продукта и анализ требований играют ключевую роль для всего проекта. За этот этап несет ответственность менеджер проекта, так как именно он отвечает за успех всего процесса разработки. До проектирования продукта планирование носит "грубый" характер, так как точный ход разработки на этом этапе узнать невозможно. После того, как UX/UI проектирование выполнено, можно составить точный план, как будет идти разработка, и какая функциональность будет в продукте.

      Дизайн

      После планирования наступает черед UX/UI дизайнеров — специалистов, которые проектируют пользовательские интерфейсы. Дизайнеры занимаются изучением поведения пользователей и выстраиванием понятного человеку интерфейса. Визуальный вид продукта — также результат работы дизайнеров. Вместе с ними работают системные архитекторы, которые решают, какую структуру будет иметь готовый продукт, и как он должен себя вести.

      Разработка

      Разработчики следуют одной из методологий — для компании это в основном Agile. Эта методология предполагает гибкий итеративный подход — то есть разработчики действуют последовательно, разделяя проект на более мелкие задачи.Итерации в Agile называются спринтами, и в один спринт входят работы по всем направлениям: планирование, дизайн, разработка, тестирование.

      Тестирование

      Специалисты по тестированию выполняют разные виды тестирования: модульное, интеграционное, тестирование интерфейса и другие виды в зависимости от цели. Эта категория специалистов должна прийти к конечному выводу, что в продукте нет ошибок и он готов к релизу.

      После этого продукт можно внедрять и интегрировать со сторонним программным обеспечением. Процесс разработки на этом не заканчивается — он продолжается, пока не будут внесены доработки.

      Поддержка

      Готовый продукт может нуждаться в дополнительной поддержке, будь то дополнительные вопросы по поводу работы продукта от клиентов, или необходимость внести изменения в уже заложенные функции, — специалисты службы поддержки всегда готовы прийти на помощь. Большинство проектов по разработке проходят все этапы вышеописанного жизненного цикла.

        Интеграция
        Управление и анализ на любой глубине - от показов и кликов до реальных продаж и LTV

        Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой своих стратегических или тактических задач.
        Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит, прежде всего, от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.

        На высокую эффективность рекламных кампаний производитель или фирма-продавец может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка.
        Во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция.
        В-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы.
        В-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы.
        Дизайн
        White Label

        Название White Label произошло от производства виниловых пластинок, которые выпускались с белым (чистым) лейблом, на который потом можно было нанести изображением бренда компании-продавца. Очень часто рекламные копии пластинок рассылались диджеям на радио и в ночные клубы до официального выпуска пластинок в белых упаковках, чтобы разжечь общественный интерес и точнее определить объемы будущего производства. Дизайн упаковки разрабатывался перед выпуском пластинок в массовое производство после определения настроений слушателей. Иногда этот термин применялся к пластинкам, упаковка с которых срывалась или покрывалась белой этикеткой, чтобы конкурирующие между собой диджеи не знали, какие записи они используют.

        В интернете партнёрская система «White Label» была впервые использована в 2001 году, когда сайт по онлайн продаже мобильных телефонов предложил другим компаниям ребрендинговую версию своего веб-сайта. Компаниям предоставлялась возможность зарегистрироваться на сайте, продавать мобильные телефоны и получать комиссию

        Аудит
        Моментальный аудит текущего размещения с выделением сильных и слабых сторон и автоматические рекомендации по улучшению

        1. Анализ семантического ядра помогает привлечь дополнительных клиентов и сократить затраты на рекламу.
        2. Работа с минус-словами помогает более четко обозначить целевую аудиторию и показывать объявления только тем пользователям, кто в этом действительно может быть заинтересован.
        3. Тестирование объявлений контролирует и повышает качество рекламной кампании, делая объявления более заметными и привлекательными.
        4. Определение площадок и ретаргетинг расширяют охват целевой аудитории.
        5. Медиапланирование прогнозирует показатели, которые ожидаются после внесения корректировок.
        6. Анализ параметров рекламной кампании помогает проще отслеживать эффективность рекламы и более эффективно обрабатывать обращения клиентов.
        7. Использование систем аналитики помогает применять ретаргетинг собирать аудиторию для построения воронки продаж.
        8. Проведение аналитики повышает конверсионность рекламы.
        9. Завершает документ список рекомендаций, в котором перечисляются все конкретные шаги, необходимые для повышения эффективности рекламной кампании.
        10. Обязательно должна быть озвучена цена 1 клика. А также услуги и сроки выполнения работ.

        Поддержка
        Обучение работы с системой, обсуждение всех вопросов и помощь с достижением целей

        Для пользователей программы мы предоставляем всестороннюю техническую поддержку по настройке системы. В своей работе мы используем электронную почту, Skype, телефон и программы удаленного доступа к компьютеру пользователя.

        Самый удобный способ поддержки - это голосовое общение по Skype и удаленное подключение к рабочему столу. Такой подход позволяет максимально быстро разрешать все возникающие вопросы, как если бы мы находились рядом и работали за одним компьютером.

        Программа "Управление рекламой" распространяется с открытым на 95% программным кодом. Модифицировать и настраивать продукт может любой специалист, не обращаясь к разработчикам программы.

        Клиенты
        Контакты
        Если у вас возникли вопросы, пожелания или замечания
        - пишите или звоните. Мы всегда очень внимательно относимся к вашим вопросам, отзывам и откликам.
        © Copyright 2020 by ContextPro
        All Rights Reserved.
        Saint-Petersburg
        Тел.: 8 911 555 5115
        эффективное управление рекламой
        рекламой
        эффективное управление
        Единое окно
        Управление всеми рекламными площадками, сквозная аналитика и контроль в рамках одной системы
        Аналитика
        Сквозная аналитика от показа объявления или товара до реальной продажи, когортный анализ, анализ конкурентов и ценообразования
        Управление
        Стратегии размещения по всем рекламным площадкам
        Оптимизация
        Автоматическая корректировка ставок на основе выставленных KPI, автоматическая генерация объявлений и фидов, быстрое и удобное изменение объявлений и товаров
        IT - разработка
        Разработка индивидуальных инструментов и доработка текущих
        Интеграция
        Управление и анализ на любой глубине - от показов и кликов до реальных продаж и LTV
        Дизайн
        White Label
        Аудит
        Моментальный аудит текущего размещения с выделением сильных и сла-бых сторон и автоматические рекомендации по улучшению
        Поддержка
        Обучение работы с системой, обсуждение всех вопросов и помощь с достижением целей